小米营销缘由

小米松果并不是“纯粹血统”，它救得了雷军吗？

下周二，小米将发布自主处理器品牌，松果。

2月20日，小米向媒体正式发出邀请函，在这份邀请函中，其发布会的主题为我心澎湃，并解释称：世界上有太多的未知和不可能，想到即将面对的这一切，我心澎湃。

那末，小米这次的发布会真的能让大家澎湃起来吗?而小米松果处理器究竟会为小米带来甚么?

或许，处理器将来会成为一个陈词滥调的话题。毕竟，现在使用自主处理的厂商只有3家苹果、华为和三星。

王翔牵手松果处理器

2014年10月，小米旗下公司松果科技成立;11月，松果科技与大唐电信旗下联芯科技签署《SDR1860平台技术转让合同》，其以1.03亿元的价格得到了联芯科技开发和持有的SDR1860平台技术。

而松果科技的核心人员正是小米公司内部负责技术研发的核心员工之一。

2015年7月，原高通中国区掌门人王翔将加入小米公司并担任高级副总裁，负责战略合作与重要合作伙伴关系。

从之前的供职信息中我们不难发现，王翔在通讯领域的地位举足轻重，他的加入将会为小米打通一切有关的渠道，包括芯片研发、供应链和产权技术上的相干问题。

王翔无疑是小米迄今为止最重要的引援，他的到来，可谓是救了小米1命。

至今为止，唯一能够和小米抗衡的厂商就是华为，因为华为不但唯一自己研发的操作系统，更为重要的是它还有自己研发的芯片，而小米在此领域处于空白。

尽管目前智能产业的发展已经步入成熟期，但芯片作为智能构成中最基础的部件和平台，对的本钱和体验依然起着举足轻重的作用。

没有自己的芯，而用他人的芯就等于自己的命根子全部掌控于他人手中，如果一旦供应链出现问题就会直接影响到的生产问题，这是致命的。

所以，小米必须要有自己的芯片设计和制造能力，无论未来是走生态系统的路线，还是智能硬件等，芯片的自控能力始终是躲避不了且必须要跨过的门坎。

目前，从全球智能产业来看，只有3家拥有自己的芯片，分别为苹果、华为和三星。

它们均具备自己的芯片的设计和研发能力，所有的硬件和软件全部掌握在自己手中，并且能够迅速的发现问题及时改正，这就是他们的独到之处。

回过头我们在看，一样是从竞争的角度，华为之所以能够成为勇于挑战小米的厂商，最重要的也是最大的卖点就是自家的海思芯片。这也是小米与华为相比最大，可能也是唯一的软肋。

拥有自己的芯，至关重要，无论是从竞争或创新来讲都尤为重要。

小米为何要做自己的芯？

的确，没有自己的芯是极其致命的。

在小米之前，已经有厂商在自己做自主芯片了，但是，国内的处理器所应用的全部为公版ARM架构。

小米做处理器的压力来自华为的冲击。

2015年，小米没能如期完成8000万的出货目标，2016年小米更是无缘销量前5名。而此时，小米的希望全部寄托于低端机之上。

彼时，搭载着海思麒麟处理器的华为，却一跃直上，直接杀向销量第一名。就这样在不断徘徊中，小米终究还是决然决定迈出这一步做自主处理器。

但是，这颗处理器却做的很艰辛。

从某种意义上来讲，松果芯片并不是小米的亲生孩子，而是从联芯抱来的。由于这是小米从大唐电信的手里买回来的专利和产权。

对此，Counterponit分析公司分析师闫占孟认为，像小米这样的互联企业很难在短时间自主研发出芯片，因为需要投入大量的人力物力，目前不确定隐因素太多。

闫占孟向蓝鲸TMT表示，小米跟华为的风格不一样，华为是按传统公司方法来做处理器，而小米完全不一样，他是按互联方法做，自己购买一部分专利和产权，而后在进行技术升级。小米在交互技术上很成熟，这会是它发力的一个点。

而对于闫占孟的观点，第一视察吴茂林认为，松果处理器的性能到底如何，定位于甚么层面，一切都是未知，因为芯片的底层技术是从大唐电信购买来的。炒作的意思大于实际的意味。

我认为概念大于实际，松果处理器技术成熟还需要一个过程，但是一个好的噱头钉科技评论员郭建辉向蓝鲸TMT说道。小米推出的如是全线的处理器产品，其应该是在暗示小米仍在较长时间内不会放弃机海战术，对于产品高端化而言，自主处理器的符号化作用就会减弱。

的确，处理器芯片的研发本身的费用就很高，而自主研发芯片的价格就会更高，一旦超过了采购第三方SoC的价格，那坚持使用松果处理器的意义也就大大下降。如果搭载松果处理器的销量良好，那么，必将可以帮助小米分摊一部分研发本钱。

而小米一旦有了足够多的技术积累，在和高通和联发科谈判时也会具有更高的话语权。

当前，许多处理器的核心技术均掌握在少数派上游的供应链手中，所以厂商的实际出货量就会遭到制约。

例如2015年的骁龙810芯片，从生产阶段就传出了过热的缺点。此事影响了很多厂商的发货计划。小米Note顶配版也没能幸免，它被拖到了2015年5月才被发布，直接致使了小米先发优势的丧失。

所以，倘若自主研发处理器到达足够多的产能，那末这部份本钱会有所降低。

另外，小米选择自研处理器之路，还是为了出海计划，由于它能借机构建自家的专利墙。

因为国内市场的品牌转战海外都会遇到这个问题专利积累不够，尤其是通讯技术领域的专利。

小米依靠芯片打造生态帝国？

小米在成立之初，就以硬件+软件+服务的三驾马车模式来打造软硬结合的平台型公司，彼时，小米瞄准的目标是苹果。

2014年，小米开始启动围绕系统+硬件的智能家居布局，此后推出小米生态链，意在打造一家百货企业式的全生态链。

雷军曾说，我原来是他人生态链的组成部分，今天我要做平台厂商，关键就是在生态链，没有生态链的支持根本做不起来。

小米在打造自己心目中的生态，并涉足诸多产品，如路由器、智能电视、小米盒子，空气净化器、乃至电源插座等。且发展起来一批以米为代表的生态链企业的原因。

不管怎样，通过硬件搭建生态圈的模子已建立起来了，而这在国产中早已领先一步。

雷军曾在其个人公众号中谈到，硬件的竞争从来就是多维竞争，是全生态链的竞争，这是一切的基础。

此中可以看出，只是作为小米全部生态中尤为重要的一环，真正的竞争是全生态链的竞争，这是小米模式。

但是，纵观小米全部生态系统，智能仍是其中一个重要环节。

目前，小米生态链中的产品涉及面很广，想要实现智能化必定都要搭载芯片，如果使用自主芯片，那么等同于主动权掌握在自己手里。

或许，短期内小米的芯片在性能、稳定性上没法得到保证，但从长远利益来看，自主研发芯片会成为生态布局很重要的一环。

目前小米的盘子很大，并且拥有一条完整生态链，小米的松果处理器今后不止覆盖于芯片，它还会做生态链产品中的处理器，例如iot处理器等。闫占孟对蓝鲸TMT说道。

据行业内人士指出，小米智能家居产品曾搭载的是Marvell芯片，不过去年Marvell CEO及总裁双双离职，更早之前，Marvell曾在中国裁员800多名。这种情况一定对小米智能家居产品产生了一定的不良影响。

也有分析人士认为，松果完全可以具有生产相应的智能家居产品的芯片。这样，既可以保证小米货源稳定，又能使产品本钱降低，还有利于小米与其自家智能家居产品系列构建智能家庭的解决方案。

有的人曾说，小米模式已走到临界点。单从上看，的确实有些颓势。因此，小米需要发力新的增长点，而如今，新的增长点很有可能是松果处理器。

但是，从2015年就传闻四起的小米自主芯片1直到今天，其实已经错过了最佳的发力期。

两年的时间内，华为的海思麒麟处理器已从920升级到960，其架构也用上了主流的A73。

而近期所曝光的松果处理器仍然徘徊于低频时期的A53架构，这对于小米来说，难免会让很大一部分性能至上的米粉感到失望。

小米何时用真身？

目前，从自主研发芯片的厂商来看，他们的盈利情况均不高，而这些均与芯片品控有关。

其实，对于小米来说，其经常在发售新机后出现耍猴行动，而此行动的罪魁祸首就是产品产能不足，并非是因为其缺芯所致。

如果说，把的产能和销量都归功于自主芯片，那末oppo和vivo的崛起说明了，一个厂商的快速崛起和有没有处理器是没有关联的。

因为在生产过程中会牵涉到很多零部件，当中有一个环节出现问题，就会直接影响整个生产流程，致使产品的延期和断货。

从前期来看，小米与苹果、三星和华为这些拥有自主芯片设计能力的厂商相比也存有巨大的差距，而芯片产业的研发延续高投入、周期长、见效慢的特点，决定了小米推出松果一代芯片后，后续的研发投入能否持续。

而从一些先辈的前车之鉴来看，做处理器不是一件易事，它需要不断的更迭试错。

最后，我们仍然需要知道的是，我们在前文中就曾提起，松果科技的员工主要由联芯员工分流而来，而松果科技的芯片封装测试、制造依然由大唐电信的联芯负责。

不知何时，小米能够真正的脱下铠甲，用真身来制造真正属于它的一颗芯。

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