改企业主投放之道数字营销趋势下的渠道选择

企业主投放之道：数字营销趋势下的渠道选择

2013年的络广告收入达到了创纪录的428亿美元，比2012年增长了17%。而值得注意的是，2013年的络广告收入首次超过了传统电视广告的收入。 美国互动广告局(IAB)在一份最新的报告中指出，整个数字营销发展大势已经非常明显。

一个没有经过确认的信息是，有人说2014年第一季度，在中国，互联广告也已经超过电视媒体的广告收入。5月25日，在21世纪传媒weTech商学院数字营销课程中，讲师时趣科技CEO张锐对学员说。

现在很多企业在互联广告上面投放的费用已经不小，而且正如课程学员TCL集团品牌管理中心总监张晓光说的，很多企业都不知道广告费用都花在哪里。

随着移动互联、大数据乃至整体的广告技术在发生变革，数字营销理论上正在变得越来越精准，但是事实上也变得越来越纷繁复杂，广告主也开始对这种态势摸不着头脑百佳广州第二店12月20日将开业联商。

很多学市场营销的人都熟知著名的漏斗模型，但是在各种媒体都在迅猛发展的今天，这个模型似乎开始不起作用。张锐表示，今天在一个没有中心的社交络上面，传播需要很多人的参与，需要消费者的参与，然后一层一层传递过去的。我们突然发现营销信息的模型，发生重要的变化，变成一个波纹状的模型，不再是能做到大规模覆盖的漏斗。

而不同种类的媒体都在快速发展，让有些学员在数字营销上一直有一个疑问，如何选择媒体来投放广告?对此，讲师Digital Jungle总裁邹远解释，如果想要将品牌做到大众化，展示广告是一个途径。但是这种情况我没法知道谁来看我这个广告，针对性不强，而且我不知道他是谁，这种广告所要达到的目的是增强你品牌的知名度。邹远说，在不同的阶段用什么样的推广渠道，用什么样的生态系统，也是根据品牌本身在哪个阶段来决定的。

不过，很多大品牌大企业在市场费用方面有很大的预算，对于中小企业来说买断门户昂贵的展示广告并不现实，他们对于广告如何做得更有效需求更加明显。

其中一种值得注意的广告模式是信息流广告，讲师之一的腾讯广点通运营总监张翔对学员讲解，Facebook的60%以上收入来自移动广告，其中最核心的广告就是信息流广告。信息流广告我们也叫原生广告，即是在信息流当中插广告，这个模式腾讯在空间上已经做了实验，效果非常好。在国内这种模式可能没有兴起，但是在国外已经非常其实甜品店加盟连锁店可以理解为是一种合作火了。

当然，数字营销在变得更精准的情形下，并非传统媒体就在灭亡。讲师之一的国内领先DMP晶赞科技合伙人吴政宪表示，随着产业发展，精准技术提升，大数据的公司出现了，但是不精准营销并不会被取代，甚至凋零都不一定会，因为彼此的需求是不一样的。就像有人说互联出来会不会干掉广播，实际现在广播还活得好好的;互联说会不会干掉电视，电视也活得好好的，智能电视回来可能会造成逆袭。吴政宪表示，传统的媒体购买方法并不会死掉，包断媒体还会存在。

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