管理北京现代携手音乐剧猫文化营销传递品牌价值

北京现代携手音乐剧《猫》 文化营销传递品牌价值

引言：8月17日附加里基本不用设置，北京现代冠名赞助的着名音乐剧《猫》中文版首演在上海拉开帷幕。

8月17日，北京现代冠名赞助的着名音乐剧《猫》中文版首演在上海拉开帷幕。据悉，该剧将在沪、粤、京等全国一线城市进行首轮百场巡演，届时不仅能把享誉世界的经典音乐剧演绎给总计超过50万名中国观众，也为北京现代汽车十周年奉献了一场宏大的音乐盛宴。

炫彩夏日，北京现代携手中国猫

《猫》不但是世界音乐剧历史上成功的剧目之一，更是被誉为世界四大音乐剧之首的巅峰之作。此次的中文版《猫》是继《妈妈咪呀！》大获成功之后中文版经典音乐剧的又一力作，其制作得到了音乐剧大师韦伯先生的高度重视，在培训到排练的整个过程中，他不但亲临指导，还特别派出《猫》的原版团队参与其中。8月17日，音乐剧《猫》中文版正式亮相上海大剧院，拉开了全国百场巡演的序幕，精彩的演出不仅赢得了沪上观众的热捧，还在全国掀起了一股中国猫旋风。

伴随着音乐剧《猫》中文版长达半年的全国巡演，其冠名赞助商北京现代抓住契机，凭借音乐剧的人气集中传递北京现代品牌文化，并藉此提高自身的品牌影响力。在上海首映礼上，北京现代与《猫》中文版进行合作，通过举办专场活动，将《猫》与北京现代紧密结合在一起。北京现代有限汽车公司总经理白孝钦表示：对文化艺术的不懈追求和热爱，一直渗透在北京现代的企业文化之中，通过《猫》这一全球最负盛名的经典音乐剧舞台，我们将传递出北京现代品牌的独特内涵。

在《猫》中文版各地巡演宣传演出现场以及相关发布会上，北京现代适时地进行了品牌宣传推广，并在大量媒体报道中植入了品牌Logo，进一步强化了品牌影响力与企业文化形象。此外，北京现代还借此机会，针对北京现代车主进行了音乐剧门票回馈，以此加强与用户之间的情感互动，借助人际传播进行品牌宣传。在此次文化营销中，北京现代的品牌传播形成了全方位和多角度，中国猫所到之处，北京现代的品牌价值与企业文化形象也随之传播。

打造品牌，北京现代借力文化营销

借助各类文化资源进行传播推广已经成为北京现代的重要营销战略之一。除却此次赞助《猫》中文版以外，北京现代文化营销的布局还涉及诸多领域：从情景歌剧《阿依达》、音乐剧《妈妈咪呀》到近年来的系列微电影制作，都有北京现代的身影。北京现代已然成为各大文化活动的重要参与者和支持者，这不仅助推了北京现代的品牌影响力，也进一步推动了中国文化事业的创新发展。对文化产业的支持，还让北京现代得到文化部的肯定与鼓励，并被授予年度中国文化产业特别贡献奖。

随着各大汽车企业品牌形象塑造需求的日益增长，文化营销已然呈现出火热局面。在各大车企之中，北京现代通过优质的热点文化活动赚足消费者的眼球，使得品牌知名度在短时间内迅速提升。例如i30上市时邀请韩国天后李孝利倾情代言，瑞纳邀请亚洲全能艺人王力宏进行跨界联合营销等，都对车型的宣传起了很大作用。去年，北京现代赞助诙谐音乐剧《妈妈咪呀！》，不仅使该剧风靡整个中国并成为2011年的热点事件由程序员、设计师、策划组成。郭列每天都会召集团队一条一条读用户反馈，也由此借力让北京现代旗下高端车型第八代索纳塔一举成为市场翘楚。

在成立十周年之际，北京现代即将为消费者奉上一款全新一代中级车朗动，并将依照汽车消费需求向文化需求转变的趋势，再次利用文化营销为这款新产品的上市铺路。朗动定位为全球新锐派中级座驾，目标族群为走在时尚前沿、追求生活与品位的新锐人群，这恰好与《猫》的观众群相契合。北京现代将会把朗动年轻动感的品牌魅力与《猫》的热情活力完美融合，潜移默化地向消费群体传递自身优雅、年轻、动感和富有激情的多元品牌内涵。此外，北京现代还将赞助中韩演唱会并邀请吴彦祖做形象代言人，从文化角度与朗动的目标消费群体进行全方位沟通，让朗动更添文化范儿。

十年来，北京现代通过过硬的产品质量和赞助高水准的文化活动，逐步积淀了自身的文化内涵，如今北京现代已有五款车型月销量过万，累计销量名列前茅，成为市场的新主流。今夏，北京现代将借助朗动上市和赞助音乐剧《猫》双管齐下，拉高品牌竞争力并促进与消费者的情感沟通，打造北京现代的硬实力和软实力，为十周年交上一份完美的礼物。