定向流量运营商与传统媒体跨界合作新模式力量

随着移动互联时代的到来，新媒体加速普及，利用、Pad等移动客户端的应用来观看视频，已成为很多用户的生活习惯，随之而来的数据流量，就成为一段时间内的重要需求。

据视频科技公司Ooyala的数据显示，2014年第一季度，全球21%的视频都是通过移动或平板电脑进行观看的;两年前，这个数值只有3.4%;2013年第一季度则上升到了9%。在短短两年内，通过移动客户端观看视频的比例上升了532%。另外，相比于以往利用碎片化的时间观看视频的习惯，今年通过移动客户端观看视频的用户在视频上停留的时间变得更长，据悉，48%的用户都会在上面花费30分钟或更长时间，超过75%的用户起码每次会在上面停留10分钟。目前在北美市场，对各大公司来说，多屏视频观看服务已经成为他们未来在视频市场争夺中的关键点。比如，微软推出的XboxOne终端就搭载了SmartGlass功能，可以让自己的平板电脑或摇身一变，成为电视机的显示屏、游戏机的控制器。种种迹象表明，移动视频流量的“爆点”已经出现，并将成为各大媒体以及运营商拓宽商业市场的重要机遇。

今年6月13日，在上海召开的以“虚拟运营商”为主题的峰会上，来自电信、广电、虚拟运营商、新媒体等领域的代表针对“定向流量”话题展开了激烈的讨论。目前，以社交软件为入口的移动端视频服务发展得相对成熟，低成本获取用户、产品可见度高，并可支持病毒式营销的快速发展用户的视频新媒体模式已经建立，用户不需要安装App，只需要携带终端设备就能够使用的“个人电视”新潮已经降临。

在商业模式上，视频提供商能够开展免费、广告、VOD点播等多种盈利模式，随着视频自媒体趋势的拓展，更多需求与增值服务将被嵌入。阻碍此种趋势的唯一瓶颈将是3G/4G流量资费，于是，定向流量包的合作模式将成为一种可能。那么，如何才能建立既足以支撑海量的视频内容，又足以在架构上构筑相关业务的平台?从视频内容与传播渠道等多方面考虑，运营商与作为传统媒体的广电合作，建立一个以双向的电信、有线、卫星、广播的全媒体服务平台，可能是一个方向。

获得1万亿的再贷款定向为全国棚改提供建设资金。 通过整合内外部资源，运营商可借助大数据和精准营销手段，为自有业务及外部客户提供差异化的营销流量解决方案。而上述这种运营商与传统媒体跨界合作提供定向流量包的模式涉及云服务，顶层提供频道、点播、游戏、购物与广告功能，中间层建立云端业务，包括内容生产、内容汇集、大数据与广告，最后通过云端CDN分发到电信及广电。在用户的移动终端上，可统一以易信作为入口，统一定义运营商及广电的应用平台，将即时通信工具作为服务入口。在此种模式提供的广告功能中，运营商还能依托移动营销的稳步发展，整合优质用户、商户、数据和能力资源，优化现有产品形态，打造基于DMP的精准营销平台;同时集约电信现有广告资源，形成竞争合力，以中小企业优质资源为抓手，依托广告联盟，凸显自身优势，形成移动营销平台的核心竞争力。

无论是互联、移动互联还是社交络，原则上不存在国界，自然也不存在商界，其中潜藏的潜力将是巨大的。一款App就能将评论、社交、视频等多种功能接入，让终端真正实现全媒体覆盖。同时，在此种融合的络中提供定向流量包，针对社交App使用，除了提供视频内容，还能用于信息、评论、图片等内容。

随着智能终端设备的普及以及移动带宽的不断提升，移动端OTT视频业务将在未来5年内呈现爆发式增长，社交类App的应用价值已经不容忽视。此时，积极布局定向流量，抢占社交App平台架构上的视频全媒体服务平台，将成为未来运营商向下黏合用户、向上拓展业务的重要手段之一。