小米裸奔难掩隐忧出海要跟华为学两招区域

在过去两年中，国内的消费者已经看腻了荣耀和小米在国内市场对标的场景，如今这种场景有向国外蔓延的趋势。

只不过小米和华为荣耀相比，海外市场拓展的能力和规模还是存在差距较大。我在不久前写的一篇关于两者海外拓展的规模中说的很清楚，小米已拓展了5个新的海外市场，而荣耀则进入到了57个全球市场。

小米粉丝节破纪录 裸奔 难掩隐忧

4月8日，这个由公司或者电商造就的一个新节日上，华为与小米两家上演了又一次较量。在中国互联营销和粉丝文化所催生的新经济模式下， 粉丝节 或者说 购节 正在不断塑造营销神话。

今年除了小米和荣耀之外，魅族也加入进来搞起了类似的营销活动。可以说，每年厂商主办的 粉丝节 也成为了衡量企业是否具备竞争力和发展前景的因素之一。

在4月8日当天和第二天的晒单环节中，小米依然吸引着众人的眼球，甚至还搞了一个吉尼斯世界纪录来造势。为此，小米的高管们们还 裸奔 庆祝，这些均充分说明小米在营销层面的确技高一筹。

雷军晒出的成绩单是：总支付金额20.8亿元；212万台；超 .86万台电视；7.9万台；77万个智能硬件设备，其中手环20万只、新品小米插线板24.7万只；配件总支付金额1.9亿元。此外， 05万份订单。

相信这个数据能激发出不少人的羡慕嫉妒恨。但在看了王如晨写的小米清货节数据解读：青春有余厚重不足一文之后，我想大家对这家饱受争议的公司会有更多不同的看法。

首先，正如王如晨文章中所指出的，小米的均价在800左右，这个数据说明小米仍是一家主打低端市场的企业；其次，小米在海外的布局难言成功，如此销量几乎都是在国内完成的。但在国内市场日趋饱和的今天，这不得不说是小米的一个隐忧。我只能说小米成绩很突出，但问题也不少。

荣耀屈居第二 独辟蹊径在海外

我们再来看一下荣耀的成绩单：4月8日当天，荣耀面向18个国家开展促销。总营收超过 亿美元，销售量200万台，其中荣耀6 Plus销售 5万台。除此之外，荣耀在荷兰，马来西亚，俄罗斯，德国等多个国家占据了销量榜前列。

如果单从单品的数据上来看，荣耀的销量要略逊于小米，但在单价(根据王如晨一文，小米的单价为800元左右，华为单价接近千元)以及覆盖市场范围上，华为的优势比较明显。

当越来越多的中国厂商开始热衷于在国内大搞各种粉丝节时，荣耀的全球狂欢节已成为其有别于友商的最大特色。

在全球范围内组织大型的活动，无论对于产品的品牌、市场营销资源及产品本身等都是严峻的考验。华为荣耀的此次活动，对于国内的其他厂商有什么借鉴意义呢？