改网络营销现状堪忧九成企业网站处于病态

络营销现状堪忧,九成企业站处于病态

调查显示，作为消费者的主流群体，国内处于岁之间的中青年，络普及率达到89%左右。几乎左右的消费者，都已经养成了一个习惯，购买任何一件所需商品，总喜欢先去上搜索一下，对比一下产品的功能、区别和价格，然后决定最终选择。影响消费者的购买行为因素有很多，如企业品牌知名度、企业广告、消费者口碑、产品价格等等。但企业站是络营销的阵地，一切络营销模式均是以站为基础的前提下进行的，足见企业站的重要性。

企业站是企业的名片，是消费者了解企业产品和企业形象的主要通道，决定了消费者对该企业的第一印象。企业站是企业实施络营销的重要基础，在企业整体络营销当中发挥着举足轻重的作用。企业站建设当中的问题会直接影响到开展络营销的最终效果，速赢传媒提醒大家，企业站建设务必要遵循以企业营销为宗旨的原则，营销型企业站必然是未来的主流趋势。

目前国内中小企业数量超过4000万家，然而中国的企业域名只有70万左右。更甚者，相当一部分域名都是弃用的，即就是怕我们亮剑的人！使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企业站是病态站、死站，并没有发挥出其营销价值。很多企业投入资金建立站只是追求形式，不懂评估和维护，更没有合理利用企业站来创造价值。据统计，目前72%的企业站日均流量(每日访问人数)在50以下，93%的企业站日均流量在200以下，只有0.3%的企业站日均流量在1000以上。超过九成的企业站没有成为企业络营销的有力工具，相反，成了一种烧钱的摆设。

站很多链接打不开，内容是几年前的旧闻，产品信息更新滞后----本应作为宣传窗口和营销通道的企业站，却有很多形同虚设，据最新进行的调查显示：有高达74.3%的企业站不能有效吸引客户，站变成了摆设和花瓶。有的企业把站当成了企业文化的展示区、一味的追求站的美观，站使用了大量的图片、flash,但有效的产品信息却很少，甚至连企业的联系方式都找不到，这样的定位，使得站无法发挥出络营销的价值。

为了最大程度上提升企业站的价值，提高络营销效果，企业站都应该适当应用一些工具，事半功倍。首先，400就是一种典型的企业营销工具，可以提升企业形象、大幅提高广告效果。申请办理400，一定要选择类似极速400这样的官方授权代理商。其次，流量统计系统也是中小企业络营销必不可少的工具，通过流量统计系统，可以清楚的看到自己站推广的效果，也是评估络营销效果的重要凭据之一。尤其是在企业络营销实施过程，如果投放了商业广告，那么通过站统计系统，可以很好的分析每个广告源的转化效果。

有的企业只是为了建站而建站，却忽略了络营销的功能需要。而部分站建设服务商也一味迎合企业的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高站建设费用，至于内在功能和营销应用环节则不做深究。有的企业忽视站推广，站发布之后，就坐等客户上门。殊不知，不推广的站，就好比在偏僻山区的商店，产品质量再好、价格在公道，也不会有人知道，更不可能带来任何回报。无数中小企业白白浪费了几千、上万甚至十几万的站建设费用。

速赢传媒认为，造成这种现象的主要原因是由于企业缺乏科学的方法和对络营销的正确认知。实际上，络营销是一个系统工程，包括：企业站建设，线上营销推广，线下营销服务三个环节，企业只有精心的运营好络营销三部曲，才能最终取得理想的络营销效果。

原文：中国络营销

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