金意陶推出森活微电影.DG

本报讯 因 非诚勿扰4S，明星总裁签售 而在建陶行业再次引起广泛关注的金意陶陶瓷在营销手段上又有了新突破，目前正在推行微电影营销。为配合最近推出的全新产品 森活木 ，金意陶陶瓷拍了《 森活》这部微电影，于7月 1日举行首映，并取得了良好效果。近日，金意陶副董事长、副总经理兼营销中心总经理黄雪芬针对金意陶为什么要推行微电影营销，如何推行微电影营销等一系列问题做了深入解读。

微营销，正当时

为何要推行微电影营销?黄雪芬表示： 任何对产品销售能起促进作用，对品牌价值增长起正面作用的营销手段都可以用，也必须用。 目前业内对微电影仍无规范定义，但她认为，有无定义并不重要，定义通常是在事物高度成熟时才能被公认并确定下来。在她眼中， 微 是指时间短，内容更加精炼，情节更加生动。因此，微电影主要借助各种新型媒体平台播放，它需要有比较完整的故事情节，而且要有趣，有趣才能吸引观众主动去看、去转载。

微电影之所以适合金意陶森活木的营销是因为微电影内容精炼、周期短、媒体适合度高。跟拍广告相比，不会被淹没在信息的浪潮中，更容易被观众所接受和传播。而且，微电影在络上投放，有更好的选择性、针对性，能够根据消费者的络使用习惯和偏好，选择目标消费人群进行重点推介，这样对于在目标客户中提高森活木的品牌知名度是很不错的方法。

现在推行微电影营销正当时。 实际上，行业以前也有其他企业拍过微电影，金意陶之所以选择此时进行微电影营销，黄雪芬表示，营销手法多种多样。要从营销中获得成功时间很关键，尤其是络营销正确把握时间更不容易。络营销，最早的有关键词营销，到博客营销，再到社群营销、脸书粉丝专页，到现在的微电影营销，几乎是一天一个样。过时的营销手段使用起来，得到的收益往往不多，而玩新方法因为缺乏经验借鉴，成功几率很低。现在微电影营销在其他行业有很多相对成功的经验， 陶瓷行业是到了必须向微电影营销要效益的时候了。

剧本为王，立体推广

黄雪芬认为，好的电影来源于好的剧本，微电影更是这样。好的剧本能够把故事情节同产品的特征进行无缝的结合，不会被指责为广告片或者给人生搬硬套的感觉。

我们拍的森活木微电影《 森活》就有一个不错的剧本，它不仅很好地把森活木抗污、防水防火防虫蛀的特性有机融入故事情节中，而且故事很有趣，即便你明知有广告植入也忍不住往下看。 黄雪芬表示，剧本只有引起观众的情感共鸣，他们才愿意转发和评论， 《 森活》也很注重这一点，它抓住了当下普遍大众共同的心理特点 什么都不容易 。

微电影拍摄完成之后并不代表万事大吉，后期的立体推广也是很重要的环节。将微电影的线上传播和线下活动有效结合起来，如线上开展微电影转发有奖，线下开展相关的促销活动等等，尽最大的努力，推动微电影的转发传播，让更多的人观看转发你的微博，更多人了解你的产品。这样才算是成功。 黄雪芬补充道。

随着整个互联经济的快速发展，以络为传播平台进行微营销的企业正在成倍增长。然而，建陶行业自身的特点决定了其在微营销上明显滞后于其他行业，一直缺乏在微营销上做得比较突出的企业。

作为一个不断创新的企业，不仅仅在产品上，更要在营销手法上。我们一直在尝试新的营销手段。 非诚勿扰，明星总裁签售 就是我们逆市增长的一个重要武器。 黄雪芬认为，现在微营销这么火，金意陶肯定要试着做微营销了。

舞龙这种民间表演(通讯员 李家明)