大圣归来89位投资人获益超2200万拳

核心提示:上映20天便揽下了7. 亿元票房（截至7月 0日），一时之间，好评如潮。但是片尾字幕里滚动的近100位投资者名字，令众筹这一互联金融投融资方式再次引发关注。

■本报 李 冰

国产 D动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）上映20天便揽下了7. 亿元票房（截至7月 0日），一时之间，好评如潮。然而片尾字幕里转动的近100位投资者名字，令众筹这一互联金融投融资方式再次引发关注。

进入7月份，没有一部好莱坞大片上映，几乎清一色的国产片，却也刷新了单月票房记录。有数据统计，截至7月28日，累计票房已超50亿元，观影人次1.44亿人次，接近2009年的全年票房成绩，其中《大圣归来》则收获了7. 亿元票房佳绩。随着票房创新高，资本市场的影视板块也遭到投资者热捧。7月29日，影视板块全线飘红，包括光线传媒、华策影视等11只个股均收获涨停。与此同时，此次参与《大圣归来》投资的鹿港科技、参与《捉妖记》投资的北京文化均收获涨停。

据悉，参与《大圣归来》投资的有89位众筹投资人，总计投入780万元，兑付时预计可以获得本息约 000万元。也就是说，在几个月的等待后，89位众筹投资人平均每人获益25万元。

中投顾问文化行业研究员蔡灵对《证券》坦言， 近年我国影视众筹发展迅速，影视众筹对于影视剧而言能够起到提高融资水平、增强发行力的作用，发展潜力巨大，遭到互联企业、影视公司以及金融机构追捧。一些众筹平台运营较为成功，如娱乐宝，其前几期众筹的电影票房表现较为理想。但值得注意的是，成功的平台只占小部分，大部分影视众筹平台运营都较为艰难，整体融资规模不大。

虽然成功概率不高，但此次《大圣归来》的众筹方式却玩了个 野路子 。

野路子 的众筹

无法复制的个案

据了解，去年年底，路伟曾经发过为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈信息。最终参与的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了终究积累的780万元投资，部份投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。

另外，除众筹投资，《大圣归来》也和之前的《万物生长》等国产电影一样，拉电商企业一起联合出品，购票平台就是电影的联合出品人。据悉，购票平台还为《大圣归来》的票房逆袭出了不少力，电影在该平台上的销售数量占到总量的近4成，总额达到了2亿元。

一名业内知情人士对《证券》表示： 与阿里、京东、百度的影视众筹相比，《大圣归来》的众筹并没有在较为正式的众筹平台上推出，面向大众投资者，而仅仅是其出品人在朋友圈发布了众筹的信息。在朋友圈众筹，众筹对象主要是对出品人较为熟悉的人群。其实这次《大圣归来》众筹成功的背后与其出品人的行业影响力有较大关系，其能力遭到其朋友的较大信任。

贷天眼高级研究员陈宇杰对《证券》表示： 国内影视众筹目前还是以营销、粉丝为主，投资属性不足，以阿里巴巴的文娱宝为例，娱乐宝首期项目包括电影《小时代 》、《小时代4》、《狼图腾》等。不过，对于用户来讲娱乐宝的投资收益根本可以疏忽不计，营销概念大于实际。

参与《大圣归来》众筹的投资人主要有3类：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的火伴。可以看出来，这是一个很私人化的投资人圈子，是出品人靠自己发的朋友圈的个人号召力集结起来的投资，目前看这是一个不可复制的个案。 天使汇创始人兰宁羽接受《证券》表示。

陈宇杰接受《证券》采访也表示了《大圣归来》的不可复制性，他表示， 《大圣归来》众筹的成功要归于电影本身的成功，项目的优质致使了众筹的成功。

众筹平台欲掘金

纷纭布局影视

去年，阿里 文娱宝 平台上线时，尽管阿里方面极力否认采用的是众筹模式，但一些业内人士还是认为它有 众筹 的影子。

另一互联大佬百度推出的 百发有戏 ，也被认为和 文娱宝 路数类似。

以阿里 文娱宝 里的《小时期4》为例，最低投资金额是100元，若投资者投资100元并不是直接投向电影，而是先买国华人寿的保险产品；之后，资金再采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了1000元，基本可以保证的是投资所产生的70 元钱收益。

阿里影业相关负责人公开表示， 文娱宝 本身其实是一个有着稳定年化收益率，并打包了一些 粉丝 权益的理财产品，和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。 众筹电影项目有一定的风险性，还需要有许可证，我们希望把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。

百度的 百发有戏 与阿里的 娱乐宝 门路其实不相同， 百发有戏 收益则与票房收入紧密挂钩，收益情况分几个不同的档次。如果所挂钩的电影票房低于2亿元，收益率为8% ；每增加1亿元，收益率就提高1个百分点；如果票房超过6亿元，收益率可达16% 。以《黄金时代》为例，如果电影大卖，1000元最多可以产生160元的收益，再不好也有80元的收益。但现实是， 百发有戏 出师不利之后，目前并无新项目。

京东影视众筹则是以影视周边产品众筹为主，更像是帮助影视的营销推广，并得到更多的社会关注度。

与互联 大佬 谨慎态度不同的是，大多众筹平台对影视众筹项目的看好。

兰宁羽对《证券》坦言， 目前天使汇还没有这类的项目，但我们未来在影视方面会进行一些布局，包括天使汇会投资或帮助一些影视产业链相关的项目更好地完成融。 他同时表示， 《大圣归来》的热映一定会进一步推动互联金融+影视的融合，此前许多影视类的众筹项目其实只是营销噱头，如果在权益分配等各个环节上能做好规则设计，挑选出优质项目，未来影视众筹一定是一个很好的发展方向。

6氪合伙人周尤也对《证券》表示： 影视作品其实是很好的众筹标的。一部影视作品的制作，触及剧本、拍摄、制片、演员、道具、音乐、发行和院线等众多环节，需要高强度的资源整合，因而十分合适股权众筹。据我所知，在《大圣归来》的众筹投资人当中，其中就有一个在欧洲有非常强大的发行渠道。这类现象也验证了 6氪一直强调的，股权众筹给融资方筹得的钱是带资源的钱。在未来，我们其实不排除涉足影视众筹的可能性。