同床异梦家电厂商与互联网公司那些事儿

在互联的冲击下，家电圈固有的秩序乱了。先是乐视出击，强势推出超级电视；随即阿里推出了TV操作系统，并打算联合电视产业各方，打造生态联盟。此外小米、百度等互联企业也都开始介入电视领域。

一时间，流淌着 互联血液 的智能电视风生水起。这让传统家电厂商倍感尴尬，他们被置于前所未有的危险时刻，该如何应对？传统家电厂商在反思、在探索，但是目前来看，仍未找到一条适合的出路。

传统厂家被互联企业反将一军

智能电视并不是一个新名词。早在三四年前，传统家电厂商就开始酝酿智能电视操作系统和各类电视应用，由海信、长虹、TCL共同发起并成立的中智盟（中国智能多媒体终端技术联盟）也曾试图打造一个统一的标准和内容平台。然而，智能电视这种新概念却在市场上遇冷。

综合其表现，主要集中于三大问题，首先是价格高企，智能电视定价比普通电视机贵2000~ 000元；其次，应用数量不足，去年采访几家传统厂家时智能电视应用仅1500多款。再者，因为前两点因素，使得智能功能激活率低，之前有消息称不到 0%。

不过一位业内人士向透露，应用数量少与激活率低的问题在今年已得到显著改善： 例如中智盟的几家厂商电视应用数量已显著提升，达 0000多款。而据一些厂家十一前统计，相关智能功能的激活率已上升至50%至60%左右。

这些改善，并非在互联企业涉足智能电视后才开始。原联通视频负责人张磊接受采访时表示： 其实传统厂家智能电视的价格高，也是基于前期的研发、市场培育等周边成本较高。作为一种新事物，智能电视需要几年的用户培育时间，原先传统厂家是希望在市场培育起来后再赚钱。但恰恰是在市场有起色的同时，互联企业却顺势介入，打乱了传统厂家的计划。

一位传统厂家相关人士也向吐起苦水： 经过多年的铺垫，现在环境逐步改善，比如以前是我们去四处寻觅应用开发者，还要付钱给他们，而现在已经有很多开但他们镌刻着历史发者认识到了智能电视平台的作用，主动联系我们。但在这个时候互联企业半路杀出，从商业模式等方面将了我们一军。

但这种观点也遭一些业界人士反驳，称如果不是互联企业的进入，拉低售价门槛、丰富内容资源，智能电视仍可能是传统厂商进行营销宣传的噱头，难以真正为用户所接受。

络营销上落后 酒香真怕巷子深

一位传统彩电厂家研发负责人向表示，从产品的硬件水平上，并未感觉互联企业智能电视有太大威胁，但在商业模式和营销宣传上双方的确有所差距。