改显示行业转型升级滞后彩电竞争转向存量市场

12月15日，TCL推出中国首款量子点电视H9700。TCL称，量子点在色域覆盖率、色彩控制精确性、红绿蓝色彩纯净度等各个维度已全面超越。该技术正成行业热点，三星、LG、苹果均表态正在积极推进量子点技术研发，而亚马逊、华硕等企业也不同程度采用量子点技术来提高其产品画质。

作为TCL TV+旗舰产品，H9700除了将色彩做到行业顶尖，还采用了发烧级的哈曼卡顿音响，搭载了TCL自主开发的适合全球不同市场的智能电视操作系统TV+OS。

相对低成本却能提供更高质量图像的量子点电视，因中外主流彩电制造企业都在积极谋划投入研发，将成为明年具备较强竞争力的彩电新贵。 中国电子技术标准化研究院副院长赵新华说。

联系一周前创维发布的GLED Air超薄电视，2015年彩电市场已见硝烟。

存量市场争夺蔓延全球

国家宏观经济增速放缓 、 后政策时代 消费需求不足，同时，产品同质化、产业链各环节成本不断走高、核心他们来自北京技术话语权不足、产品生命周期缩短以及产业自身转型升级的滞后性等问题，促使彩电行业的竞争转向存量市场。中国电子商会副秘书长陆刃波在日前举办的 2014年(第十届)中国行业大会 上称。

大会上发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，2014下半年平板电视零售量约为2200万台，全年销量4200万台，同比下降6.7%。预计2015年中国平板电视市场需求将继续维持在4200万台左右。

中国彩电企业对存量市场的争夺还将延展到全球市场。面板研究机构群智咨询预估，全球品牌出货增速将会有所放缓，出货量达到2.2 亿台(2014年2.15亿台)，同比增长 .7%。

尽管明年全球彩电市场无太大增长，但为争夺市占率，各大品牌制订的销售计划都非常积极。三星5800万 6000万台，LG 800万台。中国品牌不甘落后，预估六大品牌今年总出货量(包含OEM代工出货量)为6460万台，明年计划同比增长20%左右，规模达到8000万台。其中，TCL计划2100万台，连新进入彩电市场的乐视都计划超 00万台。

如此乐观的规划、如6月又撤诉了。　　按常理此有限的市场需求，各家如何实现远大目标？