互联网电视集体降价背后拼的是什么生存

OFweek：随着互联时代的逐渐发展，如今的家电市场已经被 互联化 ，而各种以互联名义而崛起的电视品牌也开始 血战 家电行业，伴随着新鲜血液的加入，电视新品如雨后春笋般爆发，电视价格一再被攻破， 年前买一台55英寸的液晶电视基本算要万元左右，分辨率是1080P，而现在估计四千左右就能拿下，还是4K超高分辨率的。

以近期电视圈的价格波动为例，乐视在9月底推出了1699元起的新品电视，还没到一个月，酷开电视就在官推出调价活动，包括直接降价和限量秒杀，55英寸4K电视定价由原来的 999元降为 599元，比乐视55英寸4K电视低一百元；50英寸4K电视只用2799元，比乐视的50英寸4K便宜700元。58英寸4K电视由5299元降至4299元，40英寸4K电视由2999元降为1899元，直降1100元。而发布新品才两个月的微鲸电视也在同一天，把55英寸4K电视价格直降1 00元，最终只用2897元就可以买到，堪比降价小能手。

而随着双11将至，更有厂商扬言，要把55英寸4K电视做到 000元以内。这种超低的价格优惠无疑更容易刺激消费者的购买欲望。难道低价就会让消费者走心，成为消费者选购一款电视的真正原因么？当然不是。今天我们从两方面来分析一下近期的互联电视集体降价的现象。

一：为什么会出现价格奇低的价格？

1.烧不尽的钱，用价格砸下的用户群

互联品牌的厂商最擅长的莫过于培养自己的 粉丝 ，扩大自己的用户，而这些都是用钱 砸 出来的，在这个买东西天猫比价，惠惠助手帮你省钱的互联经济社会，用户选购产品对于价格非常敏感，想要扩大知名度广告炒作显然不够，当然要用超低价砸出一批用户，而他们的钱就来自各类风投，各类国际化大公司，各类股东。不用考虑砸钱的后果，不用考虑亏损，已经成为了互联品牌的普遍现象，所以，烧钱推出个超低价新品根本不算什么，但这并不是长久之计，以前热销的大麦电视，现在已经几乎卖不动了。很想知道今年宣布要做电视但还未出产品的暴风和风行（《风行做互联电视真能超过小米乐视的总和？》），他们的新品会如何定价。酷开董事长王志国曾预言， 到2016年，现在的十几家互联电视剩下的不会超过五家，大部分都是陪跑 。

2. 拼 的模式，比传统电视企业更灵活

互联品牌电视喜欢 拼 的模式，有投资方作为后盾之后它就可以找一些代购厂商做设计方案了，挑选一些性价比高的面板，加上一些外包的设计，制作自己的智能系统，自从Android这个开源的系统放出来后，谁家都可以自己 定制 自己的操作系统，所以相对成本也变得很低了。做好市场运营，这种产品基本就可以开售了，与传统电视产业链相比，这种产品没有复杂的市场调研和产品设计，产品设计周期较短，灵活新较高，关键足够便宜，价格放在那，你还有啥过高的要求呢？但是，这些单纯拼价格的互联电视产品正在逐渐同质化，盖住logo之后，几乎认不出谁是谁。因为他们的面板、音响、芯片技术等都可能来自同一家供应商，而系统都是基于安卓的，打开页面看到的界面都类似，几乎没有自己的特色，售价反而成为了亮点。