国产球鞋品牌度高达亿的广告支出永恒

国产球鞋品牌361度高达5.5亿的广告支出回报不足一成

本土四大体育品牌安踏、李宁、特步和361度，除了李宁以外全部诞生于晋江。根据数据统计显示2018年全国体育用品市场份额中这四家企业排在国产品牌前四位。就在十年前尚有数千家体育品牌活跃在市场当中，但随着外企的进入以及库存危机等影响，大部分品牌已经销声匿迹，只剩下上述四家企业成为国产主力军。

2018年安踏、李宁、特步和361度发展各不相同，其中安踏、李宁、特步的营收和利润都有一定的增长，股价也达到历史最高值。而361度的营收和上一个年度相比，仅增加了0.3个亿，利润更是暴跌三分之一。

根据资料显示，1994年丁建通创办了别克运动品牌(361度的前身)，在年里，别克运动鞋连续四年蝉联中国运动鞋销售量前三，2004年美国汽车品牌别克进驻中国，在经过协调之后，丁建通将品牌名称改为361度。

如今晋江市陈埭镇有3000多家生产制造鞋子的企业，是晋江的工业重镇。不过在20几年前陈埭是晋江出了名的穷地方，丁建通靠种地、抓鱼、帮人抬石头来养家糊口。1981年为了改善生活，丁建通筹集了2000块钱买来设备和原料，在自己家中开设了一家专门生产皮鞋的小作坊。当时旅游鞋开始在国内兴起，丁建通抓住机会在耗巨资引进制鞋设备，并因此大赚一笔。

烈日当空 经过20多年的发展，361度成为全国最畅销的体育品牌之一，。07年361度买下了央视体育频道黄金时段的广告位，广告词多一度热爱传遍大江南北。2012年381度全国门店数量达到8082家，此后年年呈现下降趋势，到了2018年底只剩下5539家门店，短短6年时间关闭了三分之一数量的门店。为了挽回市场份额，2018年361度的广告支出和上一年度相比增加将近8000万，达到5.5亿元。歌手魏晨以及nba球星乐福等文体明星都是361度代言人，不过高昂的广告费用却收效甚微。2018年361度营收只比上一年增加3000万，投资回报率相当低下。

分析361度落寞的原因主要有两点。首先是品牌的布局出现问题，在361度所有门店当中，超过七成比例都位于三四线城市，而一二线城市只占了不到三成。在一线城市中的热门地段很难看见361度的身影。从361度的战略来看，是要避免在一线城市和外国品牌以及安踏、李宁直接竞争，如此来更多获得三四线城市的市场份额，但是这始终不是一个长久之计。长期处于三四线城市让消费者对品牌产生了廉价的印象。其次是361度跟上电商发展的速度，络营销落后于其他三个国产品牌。

361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003 年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。并于2009年6月30日，于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK，作为中国发展速度迅猛的体育用品品牌，在中国传统行业中，从品牌成立到上市仅用了6年时间,创造了业内佳话。2009年集团确定多品牌运作战略，先后成立361°童装，定位于为岁的儿童。与北欧著名的户外品牌ONE WAY共同投资经营亚太区市场。作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。