国产品牌“仿用”安德玛商标一年，直接赔了个亿？权衡

近日，外媒报道中国品牌抄袭美国品牌安德玛的商标案件被进一步落实，中国品牌安可玛汀存在恶意傍名牌、盗用商标的的行为，经当地法院判定商标侵权。对此，中国的体育品牌该如何做好自身商标品牌，同时致力发展呢？

安德玛，是美国体育运动装备品牌，成立于1996年，以简约风格、舒适透气、快速去汗深得广大运动人士喜爱。曾以曝光美国总统奥巴马身着UA定制“总统版”运动鞋而流传甚广，此后逐渐地成为了世界级顶尖的体育运动品牌，相当是美国的一个“驰名商标”、代名片。对此，安德玛也顺理成章地进军到中国市场，于2011年4月份，在上海的港汇广场开辟了中国首家安德玛专卖店。

在这起抄袭美国著名体育运动品牌案件中，被告方是中国福建廷飞体育用品有限公司旗下的体育品牌安可玛汀，据了解该品牌首次亮相消费者眼前是在2016年4月份的一个新品发布会上，以“全新”独特的商标品牌引起了群众的视线。因为没有深入了解安德玛的消费者，可能还以为安德玛在中国推出了新的品牌产品了呢！其原因在于安可玛汀的商标与安德玛相似度非常高，特别是图像商标的主体部分，近乎达到了以假乱真的境界。安德玛的图形商标，以双U一正一反组合而成，组合成一个形似“H”的图形，简约而不失风范。而安可玛汀的商标主体部分，商标持有人说是由“U”和“M”上下构成了一个近似“H”的英文字母，寓意着“Hight”，正好吻合体育的精神更高、更快、更强的体育精神中的第一个，其余组成还有2条麦穗，象征着丰收与荣誉。对此，福建当地法院认为，安可玛汀所注册的商标品牌，在一定的程度上存在着故意傍名牌的行为，因此判令廷飞体育用品有限公司立即停止侵权行为，并赔偿原告1500万美金作为赔偿。

此外，安可玛汀商标败诉的原因还有：

1，图像商标近似，容易造成消费者混淆；

2，文字商标一定程度上也存在近似，同样采取了“UN”，为双英文格式；

3，安德玛在全球销售多年，已获得不少消费者的认可，享受“驰名商标”的荣誉；

4，安德玛进军中国市场是在2011年，而安可玛汀品牌曝光是在2016年，产品上市时间也足以抵抗一切。

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对此，作为本土的运动体育品牌又该如何规划正确的自我发展方向与商标品牌保护工作呢？首先，端正自我态度是首要问题，傍名牌、蹭他人品牌热度是不理智的行为，往往还会牵连到法律问题。最重要的是做好品牌经营的问题，品牌的好坏决定于企业本身与产品的质量，好的产品自然易一传十十传百，也就是口碑效应。这就形成了所谓的名牌产品，塑造了商标的无形价值。而商标注册，亦是一项重要的工作，好的商标会让消费者一眼难忘，在这里讲究的就是商标的显著性，所注册的商标应该与他人不近似，一方面避免侵权，另一方面拥有自身特色，容易让消费者耳濡目染。

(：陌上)