苹果做电视会给彩电行业带来怎样的冲击

苹果做电视会给彩电行业带来怎样的冲击？

虽然是家伟大的公司票贩子：“电脑吧是我专门找人装的，但是苹果公司一向都不“光明正大”，喜欢遮遮掩掩。在上如此，乔老爷生前说过苹果对没兴趣，但是一出手便颠覆了行业。在电视上亦如此，苹果进军电视行业的传闻由来已久，但是苹果方面一直未证实，直到现在仍然不肯透露口风。

虽然是家伟大的公司，但是苹果公司一向都不光明正大，喜欢遮遮掩掩。在上如此，乔老爷生前说过苹果对没兴趣，但是一出手便颠覆了行业。在电视上亦如此，苹果进军电视行业的传闻由来已久，但是苹果方面一直未证实，直到现在仍然不肯透露口风。

不过，种种迹象表明苹果电视是真的要来了。据报道，深圳富士康龙华厂区已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段。而国外投行人士称，苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。那么，苹果做电视，会给目前的彩电行业带来怎样的冲击呢?苹果在电视上仍能攫取暴利吗?

颠覆对智能电视的认知

苹果制造自有品牌电视的传言早在数年前就已开始。虽然乔布斯生前曾毫不掩饰地对电视这一产品表示出痛恨，但是在其逝世后，传记作家沃尔特艾萨克森在《苹果前CEO史蒂夫乔布斯传记》中披露：乔布斯希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户的所有设备和iCloud无缝同步，拥有最简单的用户界面。

美国PiperJaffray投资银行分析师GeneMunster一直跟踪研究苹果的产品动向，他在2010年表示，苹果有望在2至4年内推出电视。近日，GeneMunster称，苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。GeneMunster认为，苹果电视机或可通过iPhone或iPad进行遥控，可能支持Siri语音控制技术，能访问苹果的AppStore应用商店，我们相信，苹果电视机能在发布1~3年后占领10%的电视机市场。

现在谈论苹果电视的配置、功能，完全都是在猜测，没有依据，国内家电业观察人士刘步尘表示。在他看来，苹果推出电视产品给目前行业带来的最大变化，不是在于市场份额的争夺和变化安防产业到底有那些不同的细分领域?国金证券计算机行业分析师易欢欢做客《交易实况》为大家解析安防行业投资机会，而是在于极有可能改变目前业界对智能电视的认知。

苹果这家企业的基因就是创新，它推出的产品一定跟别的产品有很大不同。乔布斯活着的时候，就说要推出智能电视，但是为什么一直没有推出来，创新是需要时间的。刘步尘表示，与此形成鲜明对比的是，国内彩电厂商不时推出新概念的产品，但是没有哪个新概念电视卖得好。

刘步尘认为，苹果电视的最大威胁在于，会颠覆人们对智能电视的理解，很可能苹果电视推出后，国内彩电厂商发现，过去做的是错的，要重新开始，过去的积累都没有了。

国产彩电受冲击有限

虽然苹果电视会带来颠覆性的认知，会给国内彩电厂商以启示意义，但是短期内对中国市场的冲击有限。

苹果电视即使上市了，对国内企业也不一定会造成大冲击，刘步尘认为，关键因素在于政策管制，不像产品，不涉及到内容方面，而电视则不一样，苹果电视能否进入国内市场都还是个问题。正如GoogleTV没有将中国列入海外市场版图一样，苹果电视估计短期内也很难进入中国市场。

即使进入中国市场，国产彩电和苹果电视也不会直面交锋。按照分析人士的预测，苹果电视售价将在1500美元至2000美元之间，显然定位于高端市场，而国产彩电在高端市场没有多少市场份额和话语权，刘步尘说道。

DisplaySearch中国区研究总监张兵认为，苹果看重的不是低端市场，而是高端市场，而中国彩电出口主要还以中低端产品、OEM的形式为主，因此苹果电视短期内不会对中国彩电构成直接威胁，但它的影响是中长期的。

苹果电视的推出，受影响最大的仍是老对手三星，两者除了在市场缠斗外，还将在电视市场继续拼争。来自NPD的调查显示，三星电子平板电视今年第一季度北美市场份额达35.1%，在智能电视领域，三星电子占有47.3%的份额。

而且，苹果电视推出后，仍可能遵循自己的模式，借助庞大的音乐、应用等内容，吸引消费者下载付费。张兵表示，现在国内的彩电不以内容来赚钱，而是吸引消费者来买硬件，用户并没有为内容埋单。苹果电视的盈利方式是否能在国内行得通，这仍是问号。

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