“怕上火“广告惹纷争，美的状告格力商标侵权索赔万力量

         空调是人们生活中不可缺少的家电，随着国民消费水平的提高，国内空调行业进入成熟期。消费者开始追求具有新技术、新概念、智能化的空调，中国也成为了全球空调制造与消费的第一大国，而在国产品牌中美的与格力依靠自身技术的开发，逐渐在市场中占据了极大的份额。最近，两家电巨头却因一句广告语对簿公堂。

         美的公司因为“有凉感无风感”这句广告语将格力诉诸法院，要求格力公司停止使用相关广告语，并赔偿490万元。昨日上午，禅城法院新城知识产权法庭开庭审理该案。

        美的公司称，早在2015年，美的公司就大力宣传具备“有凉感无风感”技术的某系列空调，并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标，起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。而格力公司不具有“有凉感 无风感”的技术与功能，却利用美的公司享有极高知名度的广告语对来进行宣传。

        因广告语打官司的企业已有先例，王老吉和加多宝持续的“缠斗”中也曾因为“怕上火”的广告语对薄公堂，广东省高院对此案进行了终审裁决，认为加多宝公司一直使用的“怕上火喝XXX“等广告语句改用在”加多宝凉茶“产品上，不构成不正当竞争。

      2014年，红牛因为广告语“红牛给你翅膀”被诉。消费者Beganin  Caraethers 以广告欺诈起诉红牛，表示自己喝了10年红牛压根没长翅膀。最终，红牛同意支付1300万美元罚款，并且凡是在2002年1月1日到2014 年10月3日期间在美国买过红牛的消费者都可以获得10至15美元的赔偿。

       据悉，此次判决美的公司向法庭提出了要求现场测试格力空调，以验证其是否构成虚假宣传。经合议庭评议，认为空调的技术参数测试应交由专业机构进行，决定不在现场进行测试。但如果格力臻净爽不具备无风感功效无任何事实依据的话，是否会和红牛一样涉嫌用虚假广告，欺骗、误导消费者？

       另外美的公司广告语“有凉感无风感”为广告形式的未注册商标，而未注册商标受到法律保护力度较小，广告被盗用的可能力性较高，根据我国现行的商标法，广告语是可以被注册商标的:耐克的“JUST DO IT”、阿迪达斯的”IMPOSSIBLE IS NOTHING”、麦当劳的“我就是喜欢”都成功注册商标。但广告被注册商标的例子还是较少，也存在一定难度，有意向的话可以找商标注册机构咨询。

       不管是虚假广告还是具有争议的广告在国内都有长期存在的现象，发现商品存在虚假广告的现象，消费者应积极采用法律的手段来维护自己的权益。公司发现自己的广告语被盗用也应上诉来维护自己的知识产权不受伤害。

因为

      申明：本文为7号原创,欢迎大家转载,转载请注明出处“7号”，对于未注明出处者，7号将保留付诸法律和舆论的手段用以维权！谢谢！

   （：Aria）