舍弗勒大中华区召开2011年度供应商大会柔软

中药方剂 2020年04月22日浏览：2 次

舍弃“钟爱”的TNT 锤子就能活了吗？

老罗的 TNT 可能要没了。

端倪最先出现在老罗的微博，截至目前，罗永浩的微博里已经找不到任何关于 TNT 的消息。与此呼应，锤子官方的 TNT 预订页面也由全款预售变成了到货通知。

据雷锋报道，锤子之所以取消全款预定，是因为目前预定人数太少，TNT 工作站代工厂惠科不愿接单。

本来已经走出濒临破产阴影的锤子怎么又变成今天这样了?TNT 耗费了大量资源和精力，就算没了，锤子就活了吗?回顾锤子这两年做硬件的经历，我很难乐观起来。

2017 年 11 月，成都，罗永浩带着他的锤子科技来办了一场声势浩大的发布会。

救命稻草

在四川话里，锤子科技这个公司的名字读起来有些不雅，但在成都大魔方门口，依然站满了粉丝和高声叫卖门票的黄牛们。

不过，在成都的这场发布会可能是锤子科技美誉度最高的、负面最少的一次发布会了。获得融资的锤子科技已经从曾经发不出工资的最困难时期走了出来。

在发布会上，老罗花了很大篇幅去介绍的产品坚果 Pro2 也是锤子科技的救命稻草。在 2017 年下半年，坚果 Pro2 恰好填补了当时的市场空缺。同时具备高通骁龙 660 和 18:9 比例屏幕的价格都在 2500 元甚至 3000 元以上。而最低配的坚果 Pro2 售价 1799 元，成为当时最便宜的骁龙 660 全面屏。

坚果 Pro2 和坚果 Pro

而当时小米的高通骁龙 660 主推机型还是传统 16:9 比例屏幕的小米 Note3，在售的 18:9 机型只有更高端的 MIX 系列，2000 元以内的全面屏正好是一个空缺。市场的反馈也很明确，截至 2018 年 1 月，坚果 Pro2 在京东所获得的用户评论已经达到近 14 万。

这一次，老罗要成了成为了出现频率最高的评价。这句评价同样也出现在同一天发布的畅呼吸空气净化器上，虽然为了现场演示环节出了点状况，朱萧木不得不再次回到舞台与观众尬聊来救场，但姗姗来迟的空气净化器仍取得了不错的效果，老罗还顺便科普了空气净化器的 CADR 值。

一场发布会上公布的所有产品几乎都获得了多数好评，这对于锤子科技这家刚上牌桌的公司来说实属难得。坚果 Pro2 和畅呼吸空气净化器也成为了刚走出危局的锤子的救命稻草。至少

，这两款产品热销之后，老罗暂时不必担心公司倒闭了。

不过，到了 2018 年 5 月的鸟巢发布会，锤子就没这么幸运了，老罗也不再是媒体的宠儿。

滑铁卢

作为两场发布会的亲历者，成都大魔方和鸟巢发布会形成了巨大反差，前者几乎得到了一边倒的好评，后者则收到了大部分媒体的质疑，而遭遇滑铁卢的起因正是这款争议极大的 TNT 工作站。

在发布会还未结束的时候，我的朋友圈已经炸了锅。8848 元的，一万块的屏幕，我的一位朋友精准地概括了发布会现场的尴尬。

在匆匆介绍完坚果 R1 之后，老罗就开始花大量篇幅开始讲解 TNT 工作站，以至于坚果 R1 失去了不少本该得到的关注，这可是锤子缺席已久的旗舰级。

高通骁龙 845，无线充电，NFC，18:9 美人尖屏幕，甚至还标配了即使是旗舰机也很少有的 USB 3.1 的 Type-C 接口，快充方案也用上了 Type-C to Type-C 的输出。R1 标配的 59 元快充头甚至成为了最便宜的 iPhone 快充头，因为销量太火在官方商城还缺货了一段时间。

当然，这样一款几乎没有短板的旗舰还是不及 TNT 的关注度。这是一个革命性的操作系统，在发布会之前，老罗每天都要发微博为这款 TNT 预热，建议大家来鸟巢带上纸尿裤，如此之类的营销话术使得发布会还没开，大家对 TNT 的预期越来越高。

而且，更关键的是，要在短时间内做出一款革命性的硬件，既要做硬件，又要做软件，同时填完软硬件这两个坑，这对于一家刚上了牌桌的公司来说已经非常吃力了，而锤子又必须马不停蹄的规划和研发下一款。TNT 着实耗费了这家小公司太多的资源和精力，及时砍掉或许是明智之举。

TNT没了，锤子就活了吗?

对于锤子科技的营销来说，TNT 过高的预期是一场灾难。可是又有什么办法呢?没人能管得住老罗，一位锤子内部人士的感慨让这家公司的问题又一次浮出了水面。

2017 年上半年，类似的问题更明显。锤子的营销团队曾经想为坚果 Pro 的宣传投放一块公路广告牌，但是平面广告的文案必须要经过老罗的审核。结果坚果 Pro 的推广期过了，这块广告牌的文案还没审核通过。

在成都坚果 Pro2 发布会前夕，这位内部人士告诉我：空气净化器本来也是早有打算，结果拖到了现在才发。再不发也凉了。

整个公司都围着缺乏做经验的老罗转，这并不是一件好事。

在吴德周、彭锦洲这些华为系正规军加入锤子之前，老罗没少交做硬件的学费，从第一代 T1 的缺货到 T2 的供应商中天信倒闭，做硬件的坑老罗一个不落，全都经历了一遍。

而三匹没那么黑的黑马的诞生直播活动中，老罗终于收敛了不少，全程至少有三分之一的时间是吴德周在回答问题。

或许，老罗是时候放弃一些东西了，最先要舍弃的当然是他钟爱的 TNT。

至于放弃 TNT 之后会怎样，我依然很难乐观起来，在这个被华米 OV 占据了超过一半份额的中国市场，留给小厂商存活的空间越来越小了。

只是为锤子的粉丝们感到惋惜，在 TNT 都快没了的时候，他们还在坚持着信仰。