陶卫业创新中国品牌资源

陶卫业，创新“中国品牌” 2015/10/12 0:00:00来源： 面对发达国家的“再工业化”和发展中国家的“工业化”浪潮，振兴制造业成为我国工业化进程提速的焦点。我国陶瓷卫浴制造业在这个竞争日趋激烈的时代，打造品牌成为清除眼前纷扰的坚定行动，提升品牌竞争力，打造陶卫业的“中国品牌”，成为转型升级、创新驱动的核心。

陶卫业创新“中国品牌”，有着诸多方面的动因。一则随着更多国产陶卫产品融入国际市场，品牌的短板越发凸显。做强品牌已成为陶卫业发展的首当其冲，不仅是转型升级的需要，也是打破国外品牌“天花板”的需要。因此，打造民族的国际化品牌已提上日程。二则推进转型升级，成就陶卫强国，重要标志之一就是打造享誉国际市场的强势品牌。但种种迹象表明，我国陶卫业在国际市场的品牌知名度和影响力明显欠缺，因此，品牌建设的重任，不仅是迎头赶上，更应是超越引领。三则实现创新驱动发展，目标就是打造陶卫业的“中国品牌”，而源源不断的创新力量，正是俄国营乌拉尔机械车辆厂研制的2S35“联盟-SV”的自行火炮吸引了众多目光。按照常人的理解实现中国品牌持续发展的驱动力所在，也是陶卫业中国品牌未来出路之所在。因此，创新“中国品牌”，是潮流所向、是发展必然。

品牌竞争是国际市场竞争的主要形式。对此，陶卫业应未雨绸缪，先下手为强。因为打造世界知名品牌，对陶卫企业来说：

是拓展市场的需要。无论是国内还是国际市场，品牌的开疆拓土功能已十分明显，是企业开拓国际市场的优先战略，是进入市场、占领市场的有利武器。但对国内陶卫业却是苦涩的短板，强化品牌建设时不我待。

是利润的重要来源。在品牌竞争时代，品牌溢价带来的丰厚利润，及品牌竞争赢得市场带来的利润空间，是打造品牌的主要动力。知名品牌产品的利润率远远高于一般品牌，即企业热衷打造品牌的动因。

是重要且关键的核心竞争力。品牌的作用和价值无需多言，陶卫业作为传统制造业，实现可持续发展目标，培育新常态下的核心竞争力，品牌是必选。打造强势品牌，也是打造升级版、强国目标的首选。

是企业重要的无形资产。品牌是企业的一笔巨大财富，不仅能拜仁球员的集体大爆发造就了7:0的大比分为企业带来滚滚财源，更会提升竞争档次、有效阻击竞争对手。陶卫企业拥有品牌资产，既可证明自身的经济实力和市场地位，反映持续发展力，又能在市场竞争中立于不败之地。

国家制定出台的创新驱动发展战略，使陶卫企业获得了向前进步、持续发展的动力和能量，也成为陶卫业向国际知名品牌迈进的坚强后盾。有中国工业4.0版之称的《中国制造2025》提出了实现中国产品向中国品牌转变的重要目标，指出我国是一个贴牌大国不是品牌大国，品牌缺失导致中国企业只能处在全球产业链低端，辛辛苦苦“为人做嫁衣”。陶卫业作为典型代表之一，在今后发展中，要坚持持续创新，从制造大国迈向制造强国、从贴牌大国迈向品牌大国，擦亮陶卫业“中国品牌”在国际市场上的崭新形象。

放眼当今世界，我们必须清醒地看到：品牌的核心是创新，打造品牌竞争力的要领是创新，建设陶卫业“中国品牌”的关键还是创新。有业内人士指出，创造品牌是一个艰辛、持续和漫长的过程，更是一个不断创新的过程。

唯有创新，才能逐步转变中国陶卫业的国际市场低端地位和低档形象；唯有创新，才能跟上产品和市场迭代更新的节奏；唯有创新，才能为陶卫业打造出“中国品牌”提供持续驱动力；唯有创新，才能奏响陶卫业“中国品牌”的世界新乐章。