第二届安审朗凯奇杯营销策划大赛权衡

东航河北分公司开展“迎世博”反劫炸机演练 第二届安审“朗凯奇杯”营销策划大赛

【建材】一、基本情况

1.项目名称：第二届安审朗凯奇杯营销策划大赛

2.参赛对象：贸易经济系市场营销专业学生;其他感兴趣的非市场营销专业学生(备注：必须和市场营销专业学生共同组队，且每小组只能有一名其他专业学生参加。)

3.比赛时间

(1)初赛： 2013年5月29日(星期三)

举行靠前轮淘汰赛(从所有参赛队中选取十个参赛队参加第二轮决赛)

(2)决赛：2012年6月5日(星期三)

4.比赛组织单位

(1)主办单位：安徽审计职业学院、安徽朗凯奇建材有限公司

(2)协办单位：安徽审计职业学院营销协会

二、基本原则

1.公平、公正、公开原则

科学严谨、高效有序地组织比赛，确保比赛公平、公正、公开。

2.个人发展与团队协作相结合

竞赛项目为团体赛，在展示个人风采的同时，更加突出职业道德与协作精神。

三、策划方案

1.策划内容

本次安审朗凯奇杯营销策划大赛主要围绕朗凯奇主导产品进行营销策划，比赛策划方案可以从以下几个方面考虑：

(1) 广告策划 (突出企业/品牌/产品广告语)

(2) 针对不同产品如何进行广告策划(大众媒体、小众媒体)

(3) 如何对企业形象、品牌、产品进行公关策划

(4) 如何针对经销商进行促销策划

(5) 如何进行整体营销策划

(6) 如何针对小城镇和农村拓展市场

(7) 电子商务/络营销

(8) 产品渠道

(9) 连锁经营

(10)如何引领产品消费

2.策划方案写作要求

(1)参赛队根据安徽朗凯奇建材有限公司的产品经营现状和策划内容(见策划方案要求)，按照提出问题、分析问题和解决问题的思路撰写策划方案(见安徽朗凯奇建材有限公司站：);

(2)不得侵权、抄袭;

(3)思路清晰，逻辑性强;

(4)策划方案字数控制在5，000字以内;

(5)策划方案封面格式：根据所提供的封面格式模板填写。

3.参赛方式

本次大赛主要面对市场营销专业的在校学生，同时欢迎其他专业学生积极参与。所有报名参赛者要求三人组成一组，并确定组长一名。比赛分为策划书制作、PPT讲解和答辩三个环节。

初赛：策划书占30%，PPT展示、汇报占70%;

决赛：策划书占50%;PPT展示、汇报占50%。

初赛PPT汇报时间为8分钟。

决赛PPT汇报时间为10分钟。

各参赛队必须严格遵循时间规定，严禁超时展示。规定时间一到，必须停止，否则从该项目总分扣5分。

4.竞赛方式

本次比赛共两轮，靠前轮比赛选取得分为前十名的小组晋级第二轮决赛。较终排名取决于第二轮比赛的靠前环节和第二环节的综合得分。