藩国中国电影从危机中寻出路

北京 | 袁云儿 上影节论坛王长田、于冬等行业大咖吐槽压力很大

上影节金爵电影论坛现场，王长田、王中磊、于冬认为中国电影仍然危机重重(从左到右)。

2015年票房增长缓慢，大家都以为挑战来了，其实根本没有，反而现在才是。我认为中国电影的第一次危机正在到来。 当光线传媒董事长王长田说出这句话时，大家都沉默了。随后，有人开始点头，华谊兄弟CEO王中磊、博纳影业董事长于冬也吐槽面临的压力。

这一幕上周日发生在第21届上海国际电影节金爵论坛上。当中国电影产业规模不断扩大，银幕数世界第一，有望即将成为全球第一大电影市场时，几位行业大咖居然不约而同地感受到了危机。

风险增高销售价格却下降

当天论坛上，王长田是首个流露不乐观态度的发言者。 现在资本对影视行业的投入正在大幅度减少，很多公司正出现投资难的情况。上市公司都没有钱，不能增发股票，贷款利息提高，股权质押有新规定。电影行业投资回报率特别低、风险大，制作成本又在不断上升，版权销售价格却在不断下降。

王中磊马上回应： 深有体会。 他说，华谊兄弟作为上市公司，这两年面对投资者、面临业绩的压力都非常大，自己甚至羡慕已退市的博纳。于冬则说，中国电影市场有一段出发前往首相官邸的灾害应对中心时间是拼盘式的公司上市，现在三年对赌期已过，业绩压力应该不小。他预测，最近的影视股还会下浮，将面临很大考验。

媒体舆论的穷追不舍、大众对影视行业的印象欠佳，也让几位大咖叫苦不迭。 社会对电影界有很多非议，他们认为所有影视公司都偷税漏税，所有明星更唯利是图，所有从业人员都不务正业 这形成了强烈的民众情绪。自媒体不了解行业情况，哪怕是唾手可得的数据，他们都看不到，不愿意引用，只愿意情绪化传达。

最近影视行业税收优惠减少，更让行业大咖们吐苦水。王长田说，中国电影都是小企业，对税收有非常大的依赖，如果没有优惠，企业无法生存。 还有一些不合理的规定，比如演艺人员的收入税比例非常高，却要求企业代扣代缴，原来企业还可以通过优惠，正大光明、合法地规避，现在却出了问题。

在王长田看来，行业还有很多不合理现象长期存在，除了偷漏瞒报票房，出品方在票房分账中的比例偏低，却要承担最大风险。他坦言： 票房的增长不能抵消风险，因为其他东西的恶化速度比票房增长速度更快。大家只看到票房不断增长，只有行业中的人知道，我们正面临严峻挑战。

资本对电影要更宽容些

中国电影现在成为全球电影发展的动力和引擎，与第一代创业家的努力分不开。如果未来这五年，每年票房都有百亿量级的增长，电影有可能成为国家的一个支柱产业。 于冬呼吁，政府要更加支持发展电影产业。

他还提出，资本对电影要更宽容一些，要有容错机制。 银行家金融家都要求尽快盈利，可是电影创作周期不能用财报模型来计算，所以资本要有大力扶持行业的心态和容忍度，这样才能出好电影。 在于冬看来，如今的好莱坞就是一个反例，当好莱坞被资本控制后，为了降低风险，提高盈利，他们陷入不停拍续集、不停拍超级英雄片的恶性循环，创作能力被大大削弱。

王中磊则对电影市场规范提出自己的建议。 比如打击偷漏瞒报票房。还有淘票票和猫眼平台，应该让数据公开化，真实反映电影产业成绩，成为行业的推动者，而不是形成新的寡头垄断。 他还呼吁媒体能给中国电影创作良性的舆论环境， 可以发现问题，但不要变成八卦，要深入报道，做调查。

做中国最好的头部内容

如何做好自己的内容体系，拍出最好的作品，成为中国电影公司共同面临的挑战。上影节开幕前夜，华谊就发布了20部新片，以现实主义、奇幻动作类型和引进国外知名导演作品为主。王中磊表示，华谊今后策划电影时会更注重 在电影中体现社会主义核心价值观，让观众在欣赏电影时感受到社会的发展 。

从2014年的《智取威虎山》到今年春节档的《红海行动》，博纳影业凭借主旋家住赞皇县院头乡院头村。她更喜欢学校崭新的乒乓球台和玻璃挡板。“这比以前用木桌搭的简易球台好用多了。”她感叹律商业片这一类型，在市场中闯出了自己的一条路。于冬特别提出 不要跟风 、要耐得住寂寞。他说，未来几年博纳会更注重类型片拍摄和创作团队培养，以保障作品水准。他还直言 导演们坐庄是不对的 ，应该是 制片人做主导，而不是导演拿着剧本、创意融资，无限制要预算 。此外，他还强调了档期的重要性，建议 用发行市场去倒排制作周期 ，其中春节、暑期、国庆和元旦是一年中最重要的四个档期。

而去年的电影市场给了王长田一个大教训，光线传媒没能像其他竞争对手一样，拿出几部爆款影片。痛定思痛，王长田提出，未来光线的目标是 做中国最好的头部内容 ，希望中国电影中至少一半的重头影片，都能有光线的名字。今年暑期档便是光线打算出手的时机，有大手笔投入的重工业电影《动物世界》、黄渤导演处女作《一出好戏》等片上映。

别指望国外团队帮助你

提高工业化水平，也成为电影人的共识。对于什么是工业化，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为，电影行业天然具有较高的不确定风险，工业化的目标就是解决这一问题， 如何用更好的预算管理能力、制片管理能力以及类型选材抉择，降低电影风险。

工业化就是需要做得足够专业，做专业人士。 华谊兄弟影业总经理叶宁说，他看到一个好莱坞编剧组，两人做核心编剧，负责故事主线，其他五人负责人物刻画。 人家是这么干的，我们连一个人物塑造都搞不清楚，很多创作狗血得一塌糊涂。现在看剧本，十个剧本里看不到一个逻辑合理的剧本。很多人不做研究，想当然洒狗血，逻辑不通就穿越，这能行吗? 他认为，工业化要先弄明白专业问题，然后在一部一部作品中具体实践，没有捷径可走。

好莱坞的高度工业化给了中国电影许多启示，但郭帆和韩延两位青年导演却在实践中体会到，好莱坞的模式没法照搬。 美国的工业流程是没有办法直接拿到中国使用的，最大障碍依旧是文化。很多好莱坞非常好的流程，中国人从心理上不接受。 郭帆说，我们必须要找到一些现代的、符合中国人情感的管理方式。

刚完成新片《动物世界》的导演韩延吐槽，与外国特效团队的合作 说多了都是泪 。 很多事只能靠我们自己，别指望国外团队真正能帮你多少。一流的国外团队在做好莱坞一流大片，他们凭什么把资源给你? 他认为，工业化需要一代代中国电影人在摸索中积累经验并将其传承下去。