改为中国而生苹果智能手表的秘密战略

尽管众多果粉纷纷唱衰苹果手表，但 西方不亮东方亮 ：就算苹果手表在美国表现欠佳，但它注定会在中国市场获得巨大成功。事实上，由于中国有这么多忠实的果粉，苹果手表很可能就是一款专为中国设计的产品。

用苹果公司CEO蒂姆 库克的话说，苹果手表 美得惊人 ，但也有人说，苹果手表 没用得惊人 。

果粉们纷纷唱衰苹果手表。坊间充斥着大量负面评论（诸如 又厚又丑的破玩意儿 、 非常愚蠢的理念 等等），分析师们认为苹果手表的第一年销量或将非那时的她只有11岁。她在博客上发表自己对服装的见解常惨淡。投资者也不是非常乐观：在苹果手表发布会次日，苹果股价应声下跌了2%。

但人们却忽视了一点：苹果还有一个面积达960万平方公里的庞大市场 中国。

中国消费者喜爱苹果产品并不是什么秘密。去年秋天，中国二道贩子和狂热果粉奔袭全世界，排上几天长队只为抢购iPhone 6的场景至今令人记忆犹新。有些水客为了逃避关税，在内衣裤里都塞满了iPhone 6。一名男子甚至用99部iPhone 6向女友求婚（女友拒绝了他。）

现在，鉴于苹果手表将于4月24日正式登陆中国大陆，中国果粉们已经开始制造各种荒诞不经的头条。本周，一名广州男子因贩毒被捕，而他铤而走险的动机竟然是为了赚钱买苹果手表 显然他看不上近来各地纷纷涌现的 made in 华强北 的山寨货。但对苹果公司来说，山寨的泛滥其实是个好消息，这说明中国市场对正品苹果手表的需求极其旺盛。而此前的，比如三星［微博］的Galaxy Gear，则从未享受过被山寨厂商仿冒的待遇。

因此，苹果很可能要指望中国果粉大军来给它刷全球销量了。然而中国并不是苹果手表的 备胎 ，事实上，由于中国有这么多忠实的果粉，苹果手表很可能就是一款专为中国设计的产品。

苹果手表在中国的优势也很简单：当苹果称该设备是一款奢侈品时，中国消费者听了很少会发笑。2015年，苹果成为中国的头号奢侈品牌，其排名超过了LV和Gucci。近来，随着中国奢侈品消费者从单纯地炫富（连国家主席 也谴责中国精英爱买劳力士等奢侈品炫富的心态 不健康 ）转变为更注重并为此提出了四项建议。声明呼吁韩国全面停止军事演习实用性，苹果在中国奢侈品消费者心目中的地位也再度提升。

对苹果来说，另一个利好消息是，中国消费者非常重视奢侈品的品牌。瑞士奢侈品研究咨询机构DLG公司2014年发布的报告显示，有7 %的中国人搜索名贵手表时是按品牌名称搜索的，这个比重几乎是美国人的两倍。单是苹果的品牌认知度，就足以使很多中国人心甘情愿地掏钱 不过品牌问题反过来却会影响苹果手表在美国的销量，因为苹果在美国一般被认为是个科技品牌而不是时尚标签。

所有这些都有利于缓解高昂的售价给人带来的痛感。美国人会把 49美元到1.7万美元的价格拿来与其它消费电子产品进行比较，但中国消费者则会把它与其它名贵手表作对比。根据DLG公司的数据，全球奢侈品牌腕表的中间价格是1.07万美元。相比之下，起价 49美元的 Sport和起价549美元的Apple Watch都不算特别贵，而购买一款包金裹银，起价1万美元的Apple Watch Edition也不算特别疯狂的举动。另外，中国的奢侈品手表市场一直在迅速增长，这一定程度上要归功于近年来中国女性人均收入的上涨。