双十一已成中国经济繁荣的象征区域

“双十一”：已成中国经济繁荣的象征

双十一购节自诞生以来就屡有争议，今年这种争议在所谓电商互撕中得到持续。日前还有业内人士撰文质疑：我们真的还需要双十一吗?文中肯定了双十一的互联启蒙意义，但认为随着时间的推进，今天的双十一已落入了新时期的旧窠臼，到了该终结的时候。一时间引发不小争论。

客观而言，反映双十一某些现有弊端的很多声音不乏道理，但能否以此作为双十一该终结的理由，则是存疑的。最关键的原因是，即便不考虑各种高大上的因素与背景，双十一的存在是一种客观现实，它不是行政命令所推动的，也不是某个企业所能垄断的，而是市场自由意志的结果，不管你否定还是肯定，它都在那里，热闹而喧嚣地在那里。

先不说双十一的历史使命并未终结，就算双十一已经丧失掉大部分积极的意义，这也不能成为其终结的理由。双十一以前被称为光棍节，现在则被称为购物狂欢节，共同点是都有一个节字，对民众来说，节日就是伴生着快乐喜庆氛围的，快乐本身就是意义，也是生活的本质，这也是双十一难以终结的本质理由，与快乐相比，什么破纪录、启蒙意义、拉动消费等都是很功利的解读。

购物节并非中国独有，在国外也有黑色星期五、络星期一，后者就是一个历史比双十一还悠久的购节，这一天电商和民也热热闹闹地凑趣。美国著名消费者行为学家约瑟夫塞尔吉从消费者幸福的角度描绘这种购物狂欢状态，在特点时间点的购物节日里，消费者对产品和服务的体验会产生一种期待，只有完成下单，消费者的幸福感才能达到峰值。幸福来自购物本身，而非占便宜，这也是为什么双十一销售额能越来越大的原动力。

双十一至今已经兴起了七年，七周年之际，相关质疑或许可成为一个客观审视双十一意义的契机。除了增加了国民整体快乐感之外，中国今天已成为全球购最为活跃的标杆市场，光棍节居功阙伟，完全可以被写进当代中国的商业史卷之中。它还在实实在在地促进内需，刺激消费，光棍节不是个消费的零和游戏，就像黄金周不是旅游的零和游戏一样。

时下中国经济正处在转型窗口期，转型的方向之一就是从投资主导转为消费主导。而今接上了互联+端口的购，已然成为释放居民消费潜力的新亮点。双十一作为商家上集中促销、民抢购狂欢的节点，数以百亿计的交易体量，也成了我国出口减弱、投资回落、经济下行压力增大背景下，实现经济再平衡不可小觑的推动力。

改革开放以来，由民间自发形成的全民性狂欢节日仅有三例，除了双十一电商狂欢，还有春晚和每年国庆的旅游黄金周，这三个狂欢节象征着中国当代经济生活的三种繁荣：文化娱乐经济的繁荣，旅游经济的繁荣，以及互联经济的繁荣，在某种程度上，它们都象征着新经济。

就生命力而言，春晚至今已繁荣三十二年，双十一寿命也不会太短，它还远未到完成历史使命的时刻，七年来双十一一直在发展，其影响力甚至开始走出国门，在北美一些当地电商站针对华人圈自发地组织了海外版双十一，而中国本土站更是把跨境电商作为主打，美国纽交所还将在北京水立方专为双十一举行远程开市敲钟仪式。

可以肯定，如果双十一购节概念被成功输出到境外，这将是当代中国为数不多的新经济输出成功案例。而全球购狂欢节的掀起，也反映出中国消费信心的崛起，一个不景气的经济肯定无法爆出这样的生命力。

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