创未来新跨越蓝标传媒斩获永恒

5月30日,2019 TopDigital创新盛典于上海隆重举办。蓝标传媒作为国内优秀的数字广告公司受邀出席,凭借优异实力成功斩获三项重量级奖项,成为全场焦点。

已伴随行业成长7年的TopDigital创新盛典,是中国创新首发平台,每年均会吸引百余家国内顶尖创新公司来到盛典进行成果发布和战略传播,更与诸多行业大咖、投资人、创业明星等行业先锋建立了深度链接。当然,奖项发展也离不开众多像蓝标传媒这样的创新企业,汇聚成一股力量,共同推动中国企业的创新进程!

本届TopDigital创新奖共征集来自553家公司提报的2708件作品参与评选。面对来势汹汹的头部营销公司,蓝标传媒携手旗下蓝瀚互动,充分发挥营销实力,突围而出,共计6个作品入围终选;同时,打败88%的强劲对手,荣膺“2019TopDigital创新奖 - 文旅推广创新专项奖”、 “2019TopDigital创新奖 - 体育营销银奖”、 “2019TopDigital创新奖 - 社会化营销铜奖”三项大奖,以创新实力彰显品牌价值。

1.2019TopDigital创新奖 - 文旅推广创新专项奖

第二十届哈尔滨冰雪大世界营销项目

哈尔滨冰雪大世界是全世界最大的冰雪主题乐园,发展至今已有20年历史。当前发展深受区位、口碑、曝光率、运营手段等不利因素的影响,急需打破瓶颈,从强敌环伺的文旅竞争中突围而出。

在机遇、危机并行的情况下,蓝标传媒根据哈尔滨冰雪大世界的实际情况,以海量内容创意,撬动创新运营。洞察年轻人兴趣点,针对性打造冰雪电音节、冰雪动漫节、冰雪军婚等数百场特色活动,传播冰雪文化;携手王者荣耀,打造“coser神还原冰雪王者峡谷”等系列活动,全面激活品牌热度。

凭借“新兴媒体渠道+户外流量场景+头部权威媒体”的矩阵式整合营销策略,覆盖全媒体渠道,盘活海量资源。其中,借助抖音、微视等新型媒体,打造园内爆款演出“兔子舞”, 孵化自有红“左右哥”,多个热点话题实现3.7亿点击量。而央视平台累计报道达17次,大型现场直播4次,央视联播5次;获得BBC、CNN、路透社等全球知名媒体报道,全球1034家媒体使用冰雪大世界画面素材。

同时,营造多元消费场景,催生游客消费需求,将一次性旅游消费方式向周边产品消费模式转变,实现从“量”到“质”到的升级跨越。

2. 2019TopDigital创新奖 - 体育营销银奖

德邦快递×CBA联赛年赛季体育营销

德邦快递与CBA联赛签订了三年的赞助合作,并在赛季展开了不间断的营销活动,赛季CBA联赛,有众多关键事件,是众多流量聚合的爆点。因此,蓝标传媒把握年特殊节点,为德邦快递策划专业的、连贯的体育营销策划,基于CBA官赞身份,撬动整个篮球IP的巨大力量。

此次营销核心策划分为两部分。其一,最大化易建联作为德邦首席体验官的身份效益,抓住易建联突破万分的高光时刻,抢占“易建联”明星热搜词、进行今日头条信息推送的同时,通过微博发起三大热门话题#易建联#、#易建联万分先生#、#易建联1万分#霸屏,迅速卷入易建联粉丝,实现粉丝转化。其二,打造“全明星周末”,通过悬念海报设计、病毒视频制作、德邦与李宁“互撩”等方式,借助李宁品牌自带话题的特性,扩大传播效果;项目结束后甚至产生长尾效果,多个营销大号、APP账号自发总结此次品牌合作。

该案例在传播期间的总曝光量超1.7亿,总阅读量破2亿,创造180万的总互动量,成功聚焦资源,最大化激活CBA权益,强化“大件快递发德邦”的消费者认知,将篮球粉丝转化为德邦粉丝。

3. 2019TopDigital创新奖 - 社会化营销铜奖

江淮汽车:用有趣的方式开启世界

江淮汽车在积极提升自身在国内市场的竞争力的同时,也在积极布局海外市场推广业务,并希望在中南美洲、中东、东南亚国家铺展销售通路。但在实际的业务拓展过程中,江淮汽车遇到了用户沟通难及品牌建设受阻的问题。蓝标传媒旗下专注出海营销业务的蓝瀚互动,决定借用优质的海外媒体--Facebook策划全年度的品牌传播和营销活动,提升品牌的海外竞争力,促进销售转化。

上半年国内市场棉花价格仍然基本围绕收储价格制定 在实施过程中,蓝瀚互动结合不同地区的文化和宗教信仰,采用符合当地消费者需求的创意策略进行Globalization(全球本土化)沟通。同时,突破商用车与乘用车的分界, 制造两者相辅相成的效果,成功传播商用车与乘用车的内容来实现对战略地区现有用户的沟通,获得了消费者珍惜的共鸣,获得了丰富的UGC(消费者原创内容),也通过乘用车较高端的产品形象拔高JAC在海外重点市场的品牌力。

运营期间,江淮汽车的粉丝数从0增长至至58万+,页面互动率持续在15%以上;江淮商用车成功打入货车司机心里,粉丝积极参与帖文互动,品牌广受好评,相关话题阅读量超过3100万;成功建立让人信赖的品牌形象,极大地提升了江淮汽车海外知名度,实现传播目标。

行百里者半九十,荣誉与共存。未来,蓝标传媒会带来更多创意十足的营销新玩法,全面升级营销技术及推广策略,赋能业务场景,创新营销价值,为数字中国创新发展注入新动能。

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