中信建投表情的洪荒之力吧

中信建投：表情的洪荒之力 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

表情可看做是一种碎片化的动漫形式，在移动互联高度发达的今天，单纯的文字聊天已经无法满足人们的互动需求，表情则给予了90后宣泄情感、调侃生活、释放压力的便捷途径。根据我们的测算，我国表情付费下载市场规模至少将达到94亿元。参照Line的收入结构，通讯（表情贴图）占全部收入的24%，表情行业总产值（表情+衍生）将达392亿元。

他们找人要看3种东西：一是必须精力充沛。有精神、有气派 本文深入分析了国内外表情企业的经营变现模式。将国内表情模式分为2C和2B两类。2C的代表企业是梦之城（阿狸）和十二栋文化（长草颜团子），2C的收入来源主要为衍生品消费和品牌授权。2B的代表企业是表情云（表情内容云服务商），提供表情SDK服务。

日本Line是表情行业的龙头，7月14日在纽交所和东京同步上市。Line的业务主要由通讯（表情贴图）、内容（游戏）和广告（Line广告和门户广告）组成，收入占比分别为24%、41%、30%。

与梦之城不同的是，Line的主要收入来源是游戏，而非衍生品和品牌授权收入。SwyftMedia是美国一家表情企业，帮助不同的品牌设计表情，然后将表情植入移动通讯应用；通过品牌推广所付的广告费和付费表情包的下载收入盈利。

几点思考：

我国表情付费市场相较于日本还很小，在最上游的产业几乎不产生收益的情况下，下游衍生品的发展还有很长的路要走。但我们看到，视频付费逐渐普及之后，音乐也掀起了付费潮流，表情包付费也并不是一个遥不可及的想法，随着表情高性价比的媒介价值得到发掘，付费表情是一个必然趋势，而由此衍生而来的市场也将随着表情IP得到认可而生根发芽。

游戏与表情的结合确实是一条行得通的路，在Line已经得到验证：一来表情天然有着较为完整的人设，改编成本不高；二来表情在移动社交领域极强的传播力为游戏受众奠定了基础。但表情+游戏一方面有赖于上游表情产业的成熟，消费者付费习惯需要养成；另一方面，表情需要由点到面构筑一个故事情节，并俘获一批忠实的表情粉丝。